Intendiamo per siti web di successo tutti i siti che offrono alle aziende reali e misurabili benefici, a differenza dei siti internet che non tengono in considerazioni le fondamentali linee guida del "Web Marketing" e che non rappresentano altro che un costo piuttosto che un proficuo investimento. Per conoscere i requisiti essenziali che un qualunque sito web deve possedere perché raggiunga efficacemente i risultati attesi, bisogna rispettatre quattro elementi fondamentali:  la struttura del sito ed i Motori di ricerca, l'aggiornamento, il contenuto ed infine l'analisi del sito. Non tenere conto di questi 4 fattori significa senza dubbio investire del denaro senza potersi aspettare un adeguato ritorno.

Analizzando punto per punto possiamo asserire che è fondamentale che un sito internet sia trovato, fattore numero 1 per chi vuole investire online, i siti web che funzionano devono essere necessariamente progettati tenendo conto dell'opportunità offerta dai motori di ricerca. Ogni singola pagina web del vostro sito deve esser presente all'interno degli indici dei motori di ricerca e deve risultare visibile per le ricerche correlate agli argomenti trattati.

L'aggiornamento del sito web è importante in quanto le aziende che hanno quasi sempre delle novità da comunicare ai loro clienti,  introducendo un nuovo prodotto o servizio nel loro catalogo, decidono di promuovere delle particolari offerte periodiche ecc., quindi è fondamentale che possa essere aggiornato direttamente da voi o dai vostri collaboratori in maniera facile e veloce. L’alternativa è pagare qualcuno che al vostro posto aggiorni i contenuti del sito ogni qual volta si renda necessario.

Il contenuto del sito internet è talmente importante che può condizionare il posizionamento sui motori di ricerca del vostro sito! Come è possibile? Semplicemente perché uno dei fattori che condizionano il posizionamento sui motori di ricerca è "la citazione", che su internet si trasforma in un "link" da e verso il vostro sito.

Infine l'analisi del sito internet, aspetto determinante per capire l'andamento del proprio sito internet, grazie a questo strumento sarà possibile sapere quanti visitatori giornalieri, settimanali ecc visitano il sito internet, quali pagine sono più visitate, le Keywords utilizzano gli utenti per raggiungere il sito internet, la permenenza sul proprio sito ineternet, le analisi da fare possono essere centinaia e possono tutte dimostrarsi utili per modificare o rinnovare ad esempio la propria strategia commerciale oppure per rendere più appetibile un prodotto piuttosto che un altro.