Generalmente si tende a confondere l'attività di "posizionamento" con la "registrazione nei motori di ricerca", cerchiamo quindi di evidenziare le differenze tra le due situazioni: la registrazione consiste nella segnalazione di un sito, mediante uno specifico modulo, ad un motore di ricerca; il posizionamento è un'attività molto più complessa, tesa a far raggiungere ad un sito le prime posizioni nei motori di ricerca per determinate stringhe o parole chiave, garantendo quindi un maggior traffico verso il sito.

A seconda degli obiettivi che si desidera raggiungere, il posizionamento può richiedere poche energie così come lunghe sessioni di lavoro, per garantire al sito posizionato una maggior visibilità.

Sostanzialmente, il posizionamento avviene individuando delle "keyword" (o parole chiave), scelte in linea con i contenuti del sito, che rappresentano al meglio i concetti ed i contenuti dello stesso, per consentire lo svolgimento di tutte quelle attività, chiamate sinteticamente "attività di S.E.O.", a significare Search Engine Optimization (o Ottimizzazione per i Motori di ricerca) che possono portare il sito tra i primi risultati sui motori di ricerca, nelle directory, nei portali di settore e dovunque il navigatore vada cercando contenuti e servizi corrispondenti a quelli offerti dal cliente del sito posizionato.